+7 (495) 775-28-18
многоканальный телефон
ул. Лесная, 39
г. Москва
Опыт Качество Доступные цены Оперативность
 
Значительный опыт, накопленный с 1998 года работы, деловая репутация в профильных министерствах и ведомствах (Департамент имущества города Москвы, Росимущество, ОАО «РЖД», ГК Ростехнологии, ГК РосАтом), позволяют ДПО отлично ориентироваться в рынке оце...см. далее
ДПО – консалтинговая компания. Для нас самое главное - правильно понять постановку задачи, как ее видит Заказчик. Дальше, совместно с Заказчиком, проверить задание на оценку«на прочность» с точки зрения наших экспертов и аналитиков, предложить свои варианты ег...см. далее
Мы всегда сможем найти с практически любым нашим Заказчиком компромисс в стоимости заказываемой оценки или аудита. У нас это успешно получается с 1998 года! Стоимость наших услуг определяется только нашими трудозатратами.см. далее
Время – один из главных факторов, которыми оперируют заказчики. В российской экономике принято заказывать работу со сроком исполнения «вчера». Мы готовы работать по вечерам, ночам и выходным, если этого требует постановка задачи.см. далее
 
 
 

Маркетинговые исследования

 
 
  Вызов эксперта
Контактное лицо *
Организация
Телефон *
E-mail

Что вы хотите оценить? *
Оценка недвижимости Оценка векселей
Оценка ремонта Оценка патентов
Оценка оборудования Бизнес-планирование
Оценка автотранспорта Оценка инвестиций
Переоценка ОФ Другое
Оценка акций    
Цель оценки *
Внесение взноса в УК Оценка для суда
Обеспечение сделки купли-продажи Оценка в целях реструктуризации
Для постановки на баланс Оценка для конвертации акций
Страхование При исполнении прав наследования
Инвестиционное планирование Оптимизация налогов
Получение кредита Другое

Удобное время для связи
Дополнительная информация
Защита от автоматического заполнения CAPTCHA
Введите слово с картинки *: * – поля обязательные для заполнения
 
 
 

Об услуге

Практически во всех работах, проводимых ДПО, требуется исследование рынка. Мы серьезно подходим к маркетинговым исследованиям и выполняем их не только для Отчётов об оценке, но и в качестве самостоятельных работ.

Маркетинговые исследования чаще всего нужны при разработке инвестиционного проекта, для того, чтобы Заказчик имел представление о сегментированности рынка, конкурентном окружении, емкости рынка и конкретного сегмента, предполагаемой доле, которую займет его продукция.

Маркетинговые исследования представляют собой совокупность исследований, направленных на получение информации о рынке, компании, ее потребителях и конкурентах. Полученные данные позволяют оценивать текущее состояние рынка и компании, а также прогнозировать ее дальнейшее развитие.

Какие работы проводятся в рамках маркетинговых исследований

Исследование рынка

Включает в себя изучение наиболее важных рыночных показателей, таких как:
  • Объем и емкость рынка.
  • Сегментация рынка.
  • Структура рынка и доли основных игроков.
  • Динамика и стадия жизненного цикла рынка.
  • Барьеры входа.
  • Основные рыночные тенденции.
  • Прогнозы развития рынка и определение перспективных ниш.

Исследование конкурентов

  • Анализ объемов производства и доли на рынке.
  • Изучение ценовой политики конкурентов.
  • Имидж и репутация конкурентов.
  • Сильные и слабые стороны конкурентов.
  • Особенности организации сбыта, каналы продаж.
  • Товары-заменители и их восприятие аудиторией.
  • Текущие и будущие стратегии конкурентов.
  • Потенциальные конкуренты.
  • Сопоставление конкурентов с компанией-заказчиком

Исследование потребителей

  • Оценка объема и структуры потребления.
  • Мотивация потребителей.
  • Подробный портрет потребителя (для рынков b2c):
    • Покупательная способность потребителей.
    • Ценности и установки потребителей.
    • Привычки и предпочтения потребителей.
    • Социальная уверенность и потребительские настроения.
    • Удовлетворенность потребителей товарами и услугами.

Исследование продукта

  • Имидж и репутация товара и торговой марки.
  • Исследование цены.
  • Качество, надежность, долговечность, удобство использования товаров.
  • Эстетические свойства товара и упаковки, их побудительный потенциал к приобретению.

Исследование рекламы

  • Понимание аудиторией рекламного сообщения.
  • Запоминаемость рекламы.
  • Побудительный потенциал рекламы к покупке.
  • Степень достижения рекламой целевой аудитории.

Методы, применяемые при проведении маркетинговых исследований

Подразделяются на две группы:

Кабинетные, при которых весь комплекс мероприятий по сбору информации осуществляется исключительно по открытым источникам информации - Интернет-ресурсы, периодические издания, книги, уже существующие аудио- и видеоматериалы.

Полевые, которые в свою очередь делятся на качественные (служат для получения содержательной информации, например, выявления ключевых факторов мотивации) и количественные исследования (нацеленные на получение статистической информации о предмете исследования). Полевые методы сбора включают в себя массу способов, но в качестве основных можно выделить следующие:

  • Количественные методы:
    • Личный опрос - наиболее распространенный метод сбора статистической информации. Основан на непосредственном общении интервьюера и респондента по структурированной анкете/опросному листу. Имеет небольшую продолжительность - от 5 минут до получаса.
    • Телефонный опрос - нередко является краткой версией личного опроса. Длительность телефонного опроса может составлять от 1,5 до 15 минут. Проводится также по структурированной анкете.
    • Измерение трафика - используется для оценки пешеходной и автомобильной оживленности улиц. Также может применяться при оценке потоков покупателей в торговых центрах и других общественных местах. Данный метод эффективен для принятия решений о расположении новых торговых точек и рекламоносителей.

  • Качественные методы:
    • Глубинное интервью - отличается от личного опроса тем, что проводится с опрашиваемым по полуструктурированной анкете либо в свободной форме. Задача интервьюера - подтолкнуть собеседника говорить свободно. Применяется при изучении мотивации, портрета потребителя, при изучении эффективности рекламы и т.п.
    • Экспертное интервью - в отличие от глубинного интервью, где беседа проводится с потенциальным потребителем, в данном случае в качестве опрашиваемого выступает специалист, эксперт в той или иной области. Также строится в формате свободной беседы. Применяется для получения экспертного мнения, оценки в той или иной области.
    • Фокус-группа - это групповой метод исследования, подразумевает групповое обсуждение предмета исследования под руководством специального модератора, направляющего ход беседы в нужное русло. Фокус-группа может быть разной по количеству (от 3-4 до 15-20), по составу (демографические и др. характеристики), по цели (для совместного обсуждения того или иного аспекта продукта, рекламы, сравнения различных товаров, вынесения экспертного мнения, изучения потребительского поведения).
    • Наблюдение "Тайный покупатель" - проводится в виде посещения изучаемого объекта под видом обычного покупателя. Используется для оценки качества обслуживания, ассортимента, оформления и других параметров. В применении к исследованию конкурентов являет собой разновидность конкурентной разведки.

Мы готовы ознакомить Вас с работами, которые ДПО выполнял в рамках маркетинговых исследований и обсудить оптимальные способы обзора рынка, которые подойдут для Ваших целей.